亚搏手机版官方登录网拍:无奈之举还是行业必然
时间:
2020-05-14

在国内各行业复工复产脚步加快之时,亚搏手机版官方登录市场却并不乐观。


国内,亚搏手机版官方登录活动暂停,展销活动取消,画廊经营面临挫折。放眼全球,受限于全球疫情防控需要及市场需求变化,今春全球艺术市场也面临艰巨挑战:诸多大型艺术亚搏手机版官方登录取消;佳士得和苏富比宣布推迟亚洲艺术周相关活动;中国香港众多艺术展览和交易活动延迟或取消;世界多地艺术机构,纷纷取消或延迟相关活动;艺术展览、画廊、文物商店、亚搏手机版官方登录会等亚搏手机版官方登录交易渠道,已经并持续在一段时间内停滞。北京亚搏手机版官方登录行业协会会长、华辰亚搏手机版官方登录董事长甘学军说:“估计2020年上半年亚搏手机版官方登录业务不会有真正的启动。”


亚搏手机版官方登录网拍:无奈之举还是行业必然

徐悲鸿《奔马》


今春艺术市场正在面对的,确定是一次颠覆性变革。


特殊年份的“必选项目”


此时,线上艺术亚搏手机版官方登录有声有色。


4月12日晚,中贸圣佳首场网络亚搏手机版官方登录会“落槌”,涵盖玉器、家具、佛像、铜炉、文房杂项等在内的三十件古董珍玩全部成交,斩获总成交额353万元。网络为艺术市场提供了选择路径。


实际上,近年线上艺术市场一直保持热度。


2019年巴塞尔艺术展发布报告称,全球亚搏手机版官方登录线上市场表现不俗,2018年销售总额达60亿美元,比2017年增长了11%。报告还显示,2013-2018年亚搏手机版官方登录及文物在线交易额逐年提升,增幅稳定在10%左右。


国际巨头佳士得在2018年共举办近百场在线亚搏手机版官方登录,总成交额2.5亿美元,场次、规模和成交额均保持增长,佣金收入也持续提高。更重要的是,网络渠道吸引的新客户占佳士得所有渠道新客户的41%。因而,这些客户的第一次亚搏手机版官方登录购买就是在线上完成的,且之前并没有进过线下拍场,在信任感、品牌和市场影响支撑下,传统亚搏手机版官方登录企业向线上转化的能力十分惊人。


相比之下,中国亚搏手机版官方登录行业协会发布的《2018中国文物亚搏手机版官方登录亚搏手机版官方登录市场统计年报》显示,当年全国网拍总成交额为8.28亿元。这一数字占全球总额的2%,而当年国内传统线下亚搏手机版官方登录市场约占全球份额30%,两个数字差距显著。因而,国内亚搏手机版官方登录电商并不成熟,同时也说明,我国艺术市场线上发展空间巨大。


2016年,西泠网拍·艺是创立,成为国内成功案例。其拍品来源于西泠亚搏手机版官方登录,并以万元以下亚搏手机版官方登录为主,同时也包括一些起拍价数十万元的高价珍品。2019年10月,艺是网络亚搏手机版官方登录创成交额4377万元。


中国嘉德则在2018年推出了其网络艺术电商平台“E-BIDDING”。“E-BIDDING”同样依托中国嘉德亚搏手机版官方登录专家团队,挑选适合网拍的标的,进行月拍或糅合在嘉德四季亚搏手机版官方登录中。线上拍品配有图录,并开展线下预展,买家通过线上竞价,并在特定时段线下落槌。此外,北京保利、匡时等多家专业亚搏手机版官方登录企业都开始涉足网拍,同时各具特色、各有侧重。然而,数年以来,艺术市场整体低迷,业内对网拍的投入自然不会太高,近年的网拍业务发展缓慢也就成为必然。


基于这样的基础,在2020这个独特的亚搏手机版官方登录季,网络亚搏手机版官方登录却不得不成为国内多家亚搏手机版官方登录行的“必选项目”。


便利、低廉与多样“玩法”


网拍发展缓慢,受制于艺术市场的整体不振,也有其他因素。


从买家角度看,缺乏传统艺术亚搏手机版官方登录的参与感、现场感,是最为明显的。


传统亚搏手机版官方登录活动是典型的线下、高成本艺术活动,是人流、资本与艺术的大集会。亚搏手机版官方登录活动独具的仪式感、历史感,使其成为艺术市场的重要组成部分和文化符号。往日里,拍场布置华丽典雅,安保严密,亚搏手机版官方登录师穿着讲究细致,就连供人们参考的亚搏手机版官方登录图录,其单本印刷成本也动辄高达数百元。同时,买家也需要付出高昂的人力成本:为参加这样的艺术盛典,订票、住酒店、看预展……很多并非直接与交易相关。


人们熟知的中国嘉德亚搏手机版官方登录,其主要拍场一直坚守在东长安街的北京国际饭店,这与其地理位置密不可分,毗邻北京站,距离首都机场也很方便。而北京保利也坐落在东二环,很大程度上是为远道而来的各地买家提供方便。因而,每年举行在京沪等地的春秋两季大拍,无疑是国内艺术领域的狂欢盛典。是线上亚搏手机版官方登录无法比拟、超越的。而从另一角度看,这也透露出线上亚搏手机版官方登录的特点和专长:网络亚搏手机版官方登录的竞拍方式较之线下亚搏手机版官方登录更为方便快捷,不用耗费大量时间守在拍场,对于没有充裕时间和精力参与亚搏手机版官方登录的藏家和爱好者来说,是绝佳选择。在拍品细节展示方面,网络亚搏手机版官方登录多图展示的方式比较传统纸质图录更加全面、细致。甚至直播、VR等技术的运用,可更直观展示拍品,亚搏手机版官方登录的每个细节与瑕疵都会呈现在观者面前,省去亲检品相的复杂步骤。


此外,网络亚搏手机版官方登录的保证金更低,降低了参与门槛;每个专场拍品数量较之线下亚搏手机版官方登录减少很多,藏家可不必像线下亚搏手机版官方登录那样,从千余件拍品中进行困难选择,更容易锁定心仪标的。网络亚搏手机版官方登录也符合网上购物习惯,不用占用太多时间和精力。


更有趣的是,网络空间“玩法”多样,是线下永远无法超越的。一些艺术电商引入“直播”“社交电商”“网红带货”等概念,试图将亚搏手机版官方登录小众市场,带向大众购物领域。有的艺术电商平台,开设直播鉴定文物服务,凭借“免费鉴宝”吸引人气和流量……诸多迥异于线下市场的电商模式,极大丰富了艺术市场的经营场景,仪式感、历史感减弱的同时,却大幅增加了参与感和互动性。


巨头挺进冲击市场


新兴网络渠道弥补着传统线下亚搏手机版官方登录的不足,也提出了新挑战与新机遇。亚搏手机版官方登录企业进军网络亚搏手机版官方登录,需要直面的是,在线上亚搏手机版官方登录深耕多年的早期入场者。


创立于2016年的艺典中国,其主要业务定位于在线亚搏手机版官方登录。随后,艺客、阿波罗等十多家艺术电商平台相继成立。此时,已经或即将大范围跑步入场的传统老牌亚搏手机版官方登录经营企业,必将极大冲击这个新兴市场。


数据显示,2019年线上艺术市场中,64%的买家认为对卖家的信任感才是最大障碍。因而,在信用方面,传统亚搏手机版官方登录企业具有绝对优势。


大拍行纷纷入场,必然会掀起一轮高潮,而潮头过去后,谁真正站得住脚跟,才能在市场中脱颖而出。真正适应线上的亚搏手机版官方登录标的和“玩法”,才能沉淀到市场中,成为中坚力量,形成与线下市场的有效呼应,甚至带动线下,带动整个市场健康完善。面对今春艺术市场正在发生的颠覆性变化,在当下历史时段中,从业者选择的路径和他们的态度、方式,必将深刻影响艺术市场今后一段时间的方向与格局。


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